Ein Thema, das in der Blogosphäre unweigerlich immer wieder angesprochen wird (und werden muss), ist das der bezahlten Inhalte. Wie die meisten Menschen, können (Vollzeit-)Blogger nicht allein von Luft und Liebe leben. Auch wenn es schön wäre! Leider akzeptiert unser Supermarkt um’s Eck bis Dato auch noch keine PR-Samples als Bezahlung für unsere Lebensmittel und die Miete lässt sich nicht mit Rabattcodes begleichen…
Der Content (und die Reichweite) auf unseren Plattformen, egal ob Blog oder Social Media Kanäle, ist für unser Einkommen verantwortlich. Doch im Vergleich zu anderen Medien, wie beispielsweise Magazine oder die meisten TV-Sender, wird der Content den wir produzieren für die Konsumenten (= Leser) unentgeltlich zur Verfügung gestellt. Woher kommt also das Geld für Lebensmittel, Miete & Co.?
#sponsored #ad #werbung
Daher! Leider ist es jedoch so, dass bezahlte Inhalte immer öfter von den Lesern, Followern und sonstigen Teilhabern der Branche negativ wahrgenommen werden oder verpönt sind. Wäre es euch also lieber, selbst für Inhalte zu bezahlen im Gegenzug für Werbung? Wir haben uns dazu in letzter Zeit oft Gedanken gemacht. Wir haben überlegt ob ihr eventuell lieber einen kleinen Betrag in Form eines Abonnements bezahlen würdet. Oder ob ihr die bezahlten Kooperationen auf unseren Plattformen eigentlich sowieso auch gerne konsumiert und kein Problem mit diesen habt. Heart to heart – let’s talk!
Kathi sieht in beiden Systemen Vorteile und ist gespannt, wie sich der paid content Trend entwickeln wird: Zufälligerweise ist, eine Woche nachdem Vicky und ich ein intensives Gespräch über dieses Thema und die Zukunft von Blogs und Plattformen wie The Daily Dose hatten, eine neue App am Social Media Horizont aufgetaucht: Vero. Sie verspricht, werbefrei zu bleiben, keinen Algorythmus einzuführen und macht durch ihre Systematik auch Likes zunehmend unrelevant. Ein Gegenstück zur Werbe- und Fake-Maschinerie Instagram also. Der Haken dabei? Die App soll nur für die erste Million Nutzer gratis sein, alle anderen müssen einen kleinen, jährlichen Beitrag bezahlen, um dabei zu sein. Dieser soll allerdings sehr gering sein und die App soll wohl über die Masse der registrierten Abo-Nutzer finanziert werden. Soweit, so gut – und ziemlich passend zu unseren Gedanken. Wir sind mega gespannt, wie sich das entwickeln wird, weil auch wir uns für die Zukunft ein ähnliches System für The Daily Dose überlegt haben, ohne zu viel verraten zu wollen. Immerhin waren wir auch jahrelang bereit, für Fernsehen, Netflix, Magazine und andere Medien zu bezahlen, oder? Wir versuchen immer, unsere bezahlten Inhalte so gut wie möglich an den restlichen Content anzupassen, sie so interessant wie möglich zu gestalten und euch einen Mehrwert zu bieten. Deswegen stellt sich uns die Frage: wärt ihr bereit, für eine komplett werbefreie Plattform zu bezahlen? Oder seht ihr euch die gesponserten Beiträge ohnehin genauso gern an? Ich selbst aus Nutzersicht muss sagen, dass mich Advertorials bei Bloggern, wenn sie gut und hochwertig umgesetzt sind, überhaupt nicht stören – im Gegenteil. Oft entstehen aus Kooperationen die visuell kreativsten Blogbeiträge – ich spreche hier allerdings nicht von plumpem “Produkt in die Kamera halten”.
If it costs you your peace, it is too expensive.
Vicky sieht nicht bei den Einnahmen durch Werbung das Problem, sondern viel mehr bei der Auswahl dieser: Für mich persönlich spielt es keine Rolle ob in einer VOGUE oder Harper’s Bazaar 50 oder 100 Seiten Werbung sind, solange der restliche Content der Qualität, die ich mir aus einem solchen Magazin erhoffe entspricht. Oft finde ich die Anzeigen sogar optisch ansprechend und Informativ wenn neue Trends oder Looks der kommenden Saison – zum Teil sogar sehr kreativ und künstlerisch – in Szene gesetzt werden. Damit mich persönlich die Werbung anspricht, beispielsweiser in einer VOGUE, muss sie allerdings inhaltlich auch zu den Themen beziehungsweise dem Image des Medium passen. Überrascht wäre ich, wenn ich eine Primark Anzeige statt Miu Miu vorfinde.
Das Gleiche gilt meiner Meinung nach auch für Blogs. Wenn die Kooperationspartner sorgfältig gewählt werden, dann kommen bezahlte Inhalte nicht in die Quere von qualitativ hochwertigem Content – im Gegenteil, sie können die Seite sogar bereichern. Ich hatte zum Beispiel kürzlich eine Kooperation mit Dyson, die es mir ermöglicht hat endlich das oft-gewünscht Hair Tutorial für meine Leserinnen zu filmen. Wieso ermöglicht? Weil ich durch die finanzielle Unterstützung durch Dyson im Rahmen der Kooperation das Budget hatte jemanden für die Hilfe beim Video zu bezahlen, was sonst aus eigener Tasche geflossen wäre. Hochwertiger Content ist für uns nicht nur zeitlich sehr aufwändig, sondern oft auch kostspielig. Zutaten für Rezepte müssen gekauft werden, Blumen als Dekoration für schöne Shootings, Produkte um sie zu testen, genauso wie Dienstleistungen die wir zum Teil für die Kreation von Content (zB Fotos oder Video) benötigen ein Kostenfaktor sind. Ich finde es unheimlich toll, dass das Medium Blog für die Leser unentgeltlich verfügbar ist, allerdings bin ich der Meinung, dass man ohne die Unterstützung von bezahlten Inhalten (#sponsored) nicht das gleiche Ausmaß an Content produzieren könnte, da man ja einem anderen Job nachgehen müsste um den Lebensunterhalt zu verdienen. Ausser natürlich, die Leser würden lieber für die täglichen Beiträge bezahlen und man wäre nicht länger auf die Einnahmen von Werbepartnern angewiesen.
Wie seht ihr das? Werbefrei & Abo zahlen, oder lieber doch ab und zu ein Advertorial? Findet ihr Kooperationen absolut legitim, oder würdet ihr lieber Geld in die Hand nehmen um im Gegenzug garantiert werbefreien Content zu bekommen?
heart to heart – let’s talk!
EN: One topic that is (and must be) addressed repeatedly in the blogosphere is that of paid content. Like most people, (full-time) bloggers cannot live on air and love alone. Even though that would be nice, right? Unfortunately, our supermarket around the corner doesn’t accept PR-samples as payment for our food and the rent cannot be paid with discount codes…. (yet).
The content (and reach) on our platforms, whether blog or social media, is more or less directly responsible for our income. However, compared to other media formats, such as magazines or most TV stations, the content we produce is made available to consumers (= readers) free of charge. So where does the money for food, rent & Co. come from?
From #sponsored #ad! Unfortunately, however, paid content is increasingly perceived negatively or frowned upon by readers, followers and other stakeholders in the industry. Would you prefer to pay for content yourself in return for banning advertising? We have been thinking and talking about this idea a lot lately. Would you prefer to pay a small amount in the form of a subscription? Or do you like to consume the paid cooperations on our platforms anyway and have no problem with it. Heart to heart – let’s talk!
Kathi sees advantages in both systems and is curious to see how the paid content trend will develop: Funny enough, a week after Vicky and I had an intense conversation about this topic and the future of blogs and platforms like The Daily Dose, a new app appeared on the social media horizon: Vero. It promises to remain free of advertising, not to introduce any algorithms and, due to its systematics, also makes leaks increasingly irrelevant. A counterpart to the advertising and fake machine Instagram. What’s the catch? The app claims to only be free of charge for the first million users, all others have to pay a small annual fee to access the content. However, this is supposed be very small and the app is planned to be financed by the mass of registered subscription users. So far, so good – and quite fitting to our thoughts. We are very curious to see how this will develop, because we have also thought about a similar system for The Daily Dose in the future, without wanting to reveal too much. After all, we’ve been willing to pay for TV, Netflix, magazines and other media for years, haven’t we? We always try to adapt our paid content as well as possible to the rest of the content, make it as interesting as possible and offer you added value. That’s why the question arises: would you be willing to pay for a completely ad-free platform? Or do you not mind the sponsored content one bit? From a user’s point of view, I have to say that advertorials do not bother me at all with bloggers, if they are well implemented and of high quality – on the contrary. Often the most visually creative blog posts are created from collaborations – but I’m not talking about trivial “hold a product in the camera”.
Vicky doesn’t see the problem with advertising revenues, but rather with the choice of these: “For me personally, it doesn’t matter whether there are 50 or 100 pages of advertising in a VOGUE or Harper’s Bazaar, as long as the rest of the content matches the quality I expect from such a magazine. Often I even find the ads visually appealing and informative when new trends or looks of the coming season – in some cases even super creative and artistic – are presented. However, in order for the advertising to appeal to me personally, for example in a VOGUE, it must also be in sync with the rest of the content or vibe of the magazine. I wouldn’t be as pleased to find a Primark ad instead of Miu Miu…
The same applies to blogs, if you ask me. When the advertising partners are carefully chosen, paid content does not get in the way of high-quality content – on the contrary, it can even enrich the site. For example, I recently worked with Dyson, which finally made it possible for me to film the often-requsted Hair Tutorial for my readers. Why make possible? Because due to the financial support of Dyson as part of the collaboration, I had the budget to pay someone for help with the video, which otherwise would have gone out of my own pocket. For us (bloggers), high-quality content is not only time-consuming but also expensive. Ingredients for recipes must be bought, flowers as decoration for beautiful shootings, products to test them for review, as well as services that we sometimes require for the creation of content (eg. photos or video) are a definite cost factors. I think it’s great that blogs are free of charge for readers, but I think that without the support of paid content (#sponsored) you wouldn’t be able to produce the same amount (and quality) of content, because you would be busy with another job to earn a living. Unless, of course, readers would prefer to pay for the daily articles and posts, meaning we would no longer be dependent on the income of advertising partners.
How do you feel about this idea? Would you be willing to pay for subscriptions, or do you prefer to have sponsored content every now and then? Do you think collaborations are 100% ok and necessary, or would you rather take money into your own hands to get guaranteed ad-free content in return? Heart to heart – let’s talk!
The post Heart To Heart: #sponsored appeared first on The Daily Dose.